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《【名牌學V1】宇宙快遞出版事件》

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提案者 宇宙少女工作室+名牌學製作團隊

【名牌學 V1】是LV路易威登第1位台灣人總經理石靈慧教授，繼【品牌魔咒】、【奢迷】、【名牌學 - 4D透視奢華名牌當代神話（上）】之後，預備通過雲端、全球發行的一本稀奇著作。 為了尊重台灣愛書人對紙本書的情感，也為了體現編輯一本印刷書的精神美學，更為了您閱讀時尚的眼球快樂，｛宇宙少女工作室｝近乎偏執的展開了【名牌學 V1】的設計冒險；這本逐頁設計、從「宇宙」快遞而來的著作，是讓您融入奢華美學的美麗故事書；翻開它，您才能發現這一首挑戰閱讀體驗的「時尚搖滾」，專屬於FlyingV贊助人的 {獨家版典藏精裝書} 限量發行1,000本，邀請您預約、為您印製。

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此計劃於 2014/11/12 - 2015/01/03 期間募資，專案募資成功！
於 9年前 更新

政治大學創新管理教授 李仁芳教授 推薦序


{奢華產業與高加值策略的啟示}


奢華產品，大柢指稱尋常人之非凡物，也是非凡人之尋常物。此行之產品策略、品牌操作與顧客購買心理/行為均極特殊，與一般商學經營領域大異其趣。本書作者在奢華產業行內工作多年，現又在學院內傳揚品牌、經營新知，一身跨產學兩界經驗，是國內有關奢華產業少有的真正行家。

這個行業基本上是歐洲人的生意，更精準的說是法國人和義大利人，尤其是法國。作者甚至上溯三百五十年前法國太陽王路易十四和他的宮廷，以及他的財政大臣寇貝厄的行誼，追根考掘奢華產業的發生學。讓我們理解何以三、四百年以來，無論封建王朝或民主體制，無論莊園農奴或資本家勞工；無論政治體制、經濟制度如何流血革命，或如何平和演化，三、四百年來，奢華產業永遠和「權勢」共生在一起。基本上這是一個有關「無者」，企望想向「有者」靠近的「飢渴遊戲」。推動整個奢華產業向前轉動的動力，大柢就是尋常群眾企望非凡權勢的渴求，是作者所稱「想望群眾（Aspiration mass）」一波波向old money、new money等造潮人（Trend Setters）模仿靠近的過程。

有意見的人會說這是一個天龍國的行業，無論亞洲金融風暴（1997）、全球金融海嘯（2008-09）、日本海嘯核災（2011）、歐債風暴（2011-12），外界狂風暴雨，奢華產業照樣成長，令平凡人痛苦的「悶經濟」，對這個行業似乎沒有感覺。
但另一方面從國家的產業戰略經營面看，卻也讓我們不得不敬佩三百五十年前路易十四-寇貝厄的國家產業戰略眼光。不必提本書主題的奢華產業，我們一般人只要想想法國來自庇里牛斯山，號稱山神深層的呼吸，圓潤如珠的氣泡，被譽為水中香檳的沛綠雅Perrier，法國人將之裝入一個小綠瓶子330ml，賣你多少價錢?在亞洲不要說我們台灣，就是今天的日本，也還沒看到這種本事賣水。

奢華產業其實真正是一個「極限產業」，有很多特別的營運邏輯。本行的從業者，或想進入此行朋友，或對此行有興趣者，均可從此書得到許多啓發。但即使對奢華產業無關者，本書也有一個很有意義角度供參酌。

台灣產業向走成本抑減Cost Down路線，近年因中國大陸崛起，此路線遭到不少挑戰。論者很多倡議，台灣要逐漸走向經營華人巿場、亞太巿場的高附加價值Value Up路缐。

尤其台灣在食衣住行育樂等生活產業，可以說在華人社區有相當的核心能耐與營運優勢，有機會可以成為華人生活產業的「風格時尚」發動震央，與「風格時尚」造潮者（Trend Setter）。就像華語流行音樂、誠品書店、或像鼎泰豐小吃美食等，台灣能不能成為大陸生活文明的前行活態實驗室（Living Lab）？或是大陸生活產業/創意產業發展的創業育成中心?台灣有沒有機會、要不要規劃，成為大華人社區的「凡爾賽宮」?就如同路易十四-寇貝厄當年刻意以之為帶動法蘭西，以至整個歐洲優質生活風尚的「時尚震央」?這些都是法國/歐系奢華產業經營的寶貴經驗，所能帶給 Corporate Taiwan 各界值得深思的課題。

李仁芳
政治大學創新管理教授